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时间：2021/08/18　　点击量：

　　从2011年成立，到2021年成熟王者姿态，10年磨一剑的陌陌，迎来了自己的关键时刻。

　　据陌陌公布的2021年第一季度财报显示，截止到2021年3月底，陌陌月活用户数达到1.153亿，创历史新高。

　　1.153亿月活的背后，是用户对陌陌的认可，对陌陌的高忠诚度，以及陌陌十年汗水的结晶。

　　正如陌陌CEO王力在十周年内部信里中提到的那样：█这十年间，它抵达过高处，也穿越过周期；品尝了赞誉，也吞咽了委屈；曾经意气风发，也曾经步履蹒跚；一些人选择加入，一些人又决定离开。█

　　在波澜壮阔的移动浪潮中，在微信等社交巨头的巨大阴影下，陌陌始终在开放式社交的赛道孤独探索。

　　过去十年是整个移动互联网高速发展的十年，人们的生活也随之发生了巨大的变化，众多产品和平台在这十年间迅速崛起。有的已经凋谢，有的则成为了用户生活的一部分，比如陌陌。

　　2011年8月31日，陌陌iOS版上线仅仅第四周，就冲到APP STORE社交类免费榜第3名；2011年12月14日，陌陌Android版本正式发布。2012年8月，陌陌用户突破1000万，日活220万。

　　哪怕在2020年，受疫情影响，多数直播平台都出现营收大幅下滑、用户增长停滞等问题的情况下，陌陌仍坚守住了阵地，实现了超出市场预期的营收和收益。

　　根据陌陌2021年一季度财报显示，2021年一季度，陌陌营收超过华尔街预期；净利润为6.337亿元，已持续25个季度盈利。

　　这意味着，从2014年12月11日在美国纳斯达克交易所挂牌算起，上市后的陌陌六年来每个季度都实现了赢利，这份成绩不可谓不耀眼。

　　与此同时，我们看到，陌陌的现金储备能力在持续提升。截至2021年3月底，陌陌持有的现金、现金等价物、短期存款、长期存款和限定性现金为169.560亿元，较上一季度增长4.737亿元，可谓是█家底殷实█。

　　不仅如此，陌陌还继续兑现了派息承诺，一季度派发总额约为1.32亿美元。这种乐于主动分红的行为，在中概念股乃至整个国内上市公司都是非常少见的。

　　除此之外，陌陌在用户活跃度和付费用户方面的数据，也体现出这家公司的持续造血能力不容小觑。

　　前文中已经提到，陌陌月活用户数达到1.153亿，创历史新高。事实上，月活用户中，陌陌直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1260万。

　　付费用户，是整个直播行业里最关注的指标，它包括直播间打赏用户和购买平台会员、虚拟礼物等增值服务的用户。陌陌1260万的付费用户数据，在直播行业可以说是数一数二了。

　　尽管陌生人社交领域每年都在涌入众多新进者，但十年间，陌陌的领先地位始终未能动摇。时至今日，陌陌牢牢锁定了陌生人社交一哥的标签。

　　近几年，随着国内直播行业赛道逐渐拥挤，如何能长期留住流量成为入局者真正的痛点。显然，纯直播是很难做到这一点的。在此情形下，█直播+█开始向全行业渗透。

　　乘着█直播+█的东风，陌陌充分发挥用户和流量优势，与相关行业融合，不断完善自己的直播生态。比如：直播+娱乐、直播+交友、直播+旅游、直播+健身、直播+教育等。

　　而先天带有的交际特点以及成熟的互动社区，给陌陌直播在用户粘性和主播养成方面都带来了显著优势。

　　事实上，自2016年发力直播以来，直播在陌陌营收中的占比曾一路上升，陌陌一度有超过八成的营收来自于直播。但随着陌陌结构性改革的持续进行，直播业务与增值业务贡献的营收比重正在逐渐趋于平衡。

　　反映在财报上，便是收入结构的改善。一季度陌陌直播服务营收为19.621亿元，增值业务（包括虚拟礼物服务以及会员订阅服务）营收则为14.56亿元，同比增长23.8％。

　　值得一提的是，增值业务在陌陌整体营收中占比已高达41.9%，而去年同期这一数字为32.7%。

　　这意味着，陌陌的收入结构逐步多元化， █左手█靠直播，█右手█靠增值业务的模式逐渐成型。

　　增值业务的营收增长，得益于陌陌对于产品和运营方面的持续创新，以及对用户付费体验的不断完善和升级。

　　自2018年收购探探之外，陌陌不断丰富自身的产品内容矩阵，陆续推出了一系列的泛社交产品：主攻下沉市场的陌陌极速版、着眼于时尚换装仿妆的█芒西█等，从不同角度拓展自身的边界。

　　此外，陌陌亦在近年来不断打磨、优化直播工具和产品生态，同时围绕社交属性，陌陌引入了不少创新功能玩法，持续提升用户的社交体验。

　　我们可以看到，陌陌正在一步步地摆脱对直播业务收入的依赖，走向更为均衡的多元化。而这个过程，已经获得了市场正向反馈。

　　未来，随着开放式社交赛道红利加速释放，以及社区价值的进一步凸显，可以预见的是，多元化发展或将为陌陌带来更多的想象力。

　　十年间，陌陌公司的产品形态已经不再是早期单一的█陌陌App█产品，在不断地探索求变中，陌陌已经成长为一家包括探探、影业、酷博特、其他创新社交产品及多项投资的多元化企业。

　　在这样的背景下，8月2日，陌陌宣布公司从█Momo Inc.█正式更名为█Hello Group Inc.█。

　　从陌陌更名到Hello集团，表明陌陌公司将加强集团化运营。█Hello█是陌生人打招呼的方式，新名称表明陌陌公司将继续专注于开放式社交赛道。

　　不可否认的是，开放式社交旨在探索并建立新的社交关系，这一直是人们的基础需求。数据显示，2020年全球社交媒体用户增长了13%以上，新用户数量达到近10亿。

　　未来，随着开放式社交本身进一步的常态化，用户粘性的增强，势必也将衍生出更多的玩法。

　　正如陌陌CEO王力在内部公开信提到的那样：█过去十年我们更多在连接人与人，未来随着虚拟现实的进一步发展，VR/AR设备的不断成熟并且向家用普及，以及人机交互模式的变化，必然会出现新的机会：一种直接将人背后的生活串联起来的方式。新的科技成果即将开门见山，这意味着公司业务逻辑也必须保持灵活变化，同时我们也需要积极在硬件领域进行探索和布局，所以公司的使命愿景将更新为：连接人，连接生活。█

　　翻译一下就是，Hello集团将持续以█社交+█为发力点，同时以新硬件、新技术为载体，持续完善用户体验，实现人与生活的链接。

　　而基于陌陌对社交行业的深刻认知与积累，其优势或将进一步显现。手握社交这张王牌，接下来的陌陌，必然会激活更多存量市场，挖掘更多增量市场。

　　十年以来，陌陌始终坚守开放式社交属性，成为紧追时代风口的社交头部玩家，也成为了人们心中当之无愧的社交符号构建者。

　　无论是此前的陌陌公司，还是如今的Hello Group，仍有很多增长机会。

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　　文化产业的发展是我国国民经济和社会进步的必然要求，也是提高综合国力的重要举措。为进一步了解传统文化发展现状，7月17日，曲阜师范大学管理学院█儒雅之韵█实践团深入日照市竹溪村进行实地调研，探索传统木工与文化产业发展的新道路。通过此次社会实践，队员们感慨颇多，不仅近距离接触到手工木匠，还进一步了解到当前木工文化的传承现状，激励实践队员为当地文化事业和文化产业的繁荣提供新思路。

　　█千里之行，始于足下█，传统木工行业的传承，离不开一代又一代木工人的薪火相传，同时也离不开木工师傅们的潜心研究和脚踏实地的探索。向他人虚心求教，与人文明交往等一些为人处世的基本原则都在█木工人█的实际生活中得到了认真的贯彻，好的行为习惯也在师傅们的实际生活中不断培养并发展下来。

　　实践队员同时参观了山东外国语大学的木工大师工作室，琳琅满目的木船陈列在展览室中。负责人徐老师表示，制作木制品需要分工协作，各司其职，达到效益最大化，以便高效率地完成工作。█木工工作光凭看是感受不到其中的魅力的，需要用心去感受，用实际行动去体会█木工师傅的一番话提醒了队员们，实践队员一一上前体验。对于大学生而言木工师傅等文化传承人就是最好的老师，正所谓█三人行，必有我师█。他们告诉实践队员要去亲身实践，而不是闭门造车；由此实现从理论到实践再到理论的飞跃，从而体悟传统工艺的魅力。

　　此次实践让实践队员意识到了文化创新的重要性，为使传统之韵能够久久流传，传统木工等也都作了相应改变以适应时代的轨迹；工作室负责人为继承传统木工手艺，毅然决然地放弃了大学老师的工作机会，回到了这个令他思念已久的海边小城。但他此行的目的却不仅仅是去做自己所热爱的造船技艺，而是创新发展木工文化，让更多的年轻人了解木工、热爱木工、继承木工。于是他创立了这个工作室，通过提供研学、参观等形式，让造船业如凤凰涅槃重生于世。在掌握了创造性思维和创新技法的基础上，加上自身的动手能力，去进行实践和宣传，才把创新意识很好的发挥到了极致。使得现在越来越多的大学生参与进了传统木工的活动中。就是因为如此创新，通过对传统木工的创新，开发思维，开动脑筋，才让木船依旧屹立于日照海边。

　　看着工作室墙上挂满了木工工作过程中的照片，也体现了工作室一步步发展至今的蹒跚历程。如今，越来越多的年轻人选择离开家乡，去往更广阔的发展平台；越来越多先进科技的发展，让人们遗忘了中国传统手工的美丽韵脚。这一群人为了自己的热爱，投身于传承文化的大业中，如此一份坚守，让实践队员感受到了无穷的█匠人精神█。而作为新时代大学生的我们，也应该将满腔热血投入到社会主义建设大业中去，为弘扬传统文化尽自己的一份力量。

　　此次实践活动，通过游览工作室、亲手体验制作工艺品、与老师傅们进行深刻的交谈，实践队员感受到了中华文化的磅礴力量。当前正值国家重点发展文化兴国的新时代，文化产业已成为国家重点培养对象。俗话说，三百六十行，行行出状元。各行各业都需要有人去做，去传承，去创新，传统手工工艺需要新一代的人去传承，犹如历史血液奔流不息，最终汇入文化的巨流，经久不衰。

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